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酒盒包裝設計
發布日期:2013-07-08   瀏覽次數:7318

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酒盒包裝是一門綜合性的科學,酒盒包裝設計更帶有綜合性和交叉性。酒盒包裝的方法,以造型、圖形、色彩、文字等視覺語言為傳遞信息。除此之外,它還涉及到印刷工藝、成型工藝、消費心理學、市場營銷學、技術美學等多方面的知識運用,以便更科學、更合理地適應商品特點,符合市場規律,滿足消費者的需求。

酒盒包裝并非以嘩眾取寵取勝,在市場競爭中應本著實事求是的精神,是何等級別的酒,包裝設計就應反映出同級的檔次,不能魚龍混雜。一般來講,白酒包裝可分為極品(珍藏或紀念)、高檔、中低檔酒包裝盒。下面具體分析一下不同檔次的設計方案。


極品檔次的酒盒包裝

極品檔次的酒又叫收藏酒,由于賦予了文化和情感內涵.
①極品檔次的酒不是以獲取最大利潤為最終目的,它是白酒企業顯示品牌的實力、提升品牌形象、提高品牌影響力的一種手段,只有少數幾家名酒企業才有這種財力推出極品酒;
②極品檔次的酒不是有錢就買得到的,它有時會被賦予特殊意義,用于特殊場合,這也證明其不是以盈利為最終目的的;
③極品檔次的酒可以說是特殊身份和地位的象征,是為成功人士和社會名流彰顯身份而出現的,這不僅僅顯示擁有者,也顯示生產者的地位,使消費方和生產方都產生滿足感。

高檔次的酒盒包裝

高檔酒通指價格較高,包裝精美,比較講究的、有文化品位的白酒。高檔酒包裝是隨著酒鬼酒的出現而出現,水井坊的大獲成功而升溫,到今天形成開發熱潮。白酒企業為避開新消費稅政策的負面影響,提高白酒利潤率,紛紛推出高檔品牌,轉向爭奪高端酒市場,這已成為當前白酒發展的主流趨勢。

高檔酒要具備3個條件:
①產品優勢:包括產品質量、產品個性和包裝,產品的價值與價格以及釀酒環境、釀酒工藝等;
②品牌價值:包括品牌形象、品牌文化,即產品、包裝、文化、傳播、促銷、價值的因素;
③品牌文化:包括企業文化與人文精神、審美文化、釀酒文化等文化價值取向。所以說,不是所有的高檔酒包裝都要金玉其外,但筆者并不是反對富麗堂皇,但不能矯揉造作,要處理得當。有些人喜歡樸素,樸素不等于寒酸,也不等于無裝飾,更不等于不高檔。總的來說,高檔酒匯集優良品質、悠久歷史、個性化品牌特征、高價值享受等因素,是文化酒的新產物。


中低檔次的酒盒包裝

中低檔酒通指價格比較實惠的白酒,中低檔酒進行包裝設計時,由于要考慮成本因素,使其在包裝材料、制作工藝等方面都會受到限制,因此包裝的表現力會有一定的影響。但絕不是說中低檔酒包裝就沒有文化表現力,好的創意、好的定位、恰到好處的表現形式一樣可以設計出優秀的卻較低成本的包裝。

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